大学生のある時期、原宿を歩いていると異常に見かけた赤ベースに白抜きの「EARTH MUSIC AND ECOLOGY」のショッピングバッグ。「EMAEって何だ？」と思ったのはもうだいぶ遠い昔のように思えます。10年ちょっと前か。
世間では恐らく「宮崎あおい可愛い」という会話が死ぬほど行われているであろう一方で、ドメブラのアパレルがCMを、しかも結構な予算を投下してやるんだ、ということが衝撃だったりします。しかも「EARTH MUSIC AND ECOLOGY」ってカジュアルブランドだし。すごいな。で、最近見ないけど、ドメブラ・アパレルのCMというとやっぱりオンワード。
うわ、まさかのCase Study House No.22。ビビるわ。「23区」が好き！ っていう人に出会ったことはないけれど、ある年齢以下のこのブランドに対する認知度は極めて高いはず。認知とは、ブランディングとはそういうことだ。