その昔書いていたブログは「ひとり暮らしアーカイブス」（なんて恥ずかしい名前だ）と名付けており、ストック/フロー論が出始める前から「そういうこと」だと思ってブログを書いていたわけですが、BRUTUSの特集タイトルが”What is Your Archive”だったのでなんとなく。

BRUTUS (ブルータス) 2011年 10/1号 [雑誌]

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マガジンハウス (2011-09-15)

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ファッション熱には波があり、大学時代～社会人3年目（Yahoo!にいたころ）までの情熱に比べると今のそれは1/100くらいしかないけれど、やっぱりファッションは良い。あと1年くらいしたら現場復帰しようと思ってます。秋物はほんとにヤバいねー。

ぼくの「アーカイブ」のひとつ、ぼくと同じ年（33歳）のシーマスター。自動巻きだけどすぐにサボるからまだ火曜日。持ち主に似るのね。いろいろ。

楽しいのは青山ブックセンターであり私ではないと思いきや青山ブックセンターの私はきっと楽しいので「美しい日本の私」的な問題は発生しません。すこーしだけ臨時収入をいただき、キャッシュフローがあまりいい状態でなかったので最近行かないように我慢してた六本木ABCを一時的に解放（気持ち的には既に閉鎖済み）。買ったものリスト。

ソーシャルメディア進化論

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武田隆
ダイヤモンド社
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10月初旬に武田さんと対談させていただく予定になっており、予習というか礼儀として購入、というのは抜きにしても評判いいので楽しみ。自分の「進化論」と照らし合わせつつ読もうと思う。今月中。

＋81 vol.53 (+81)

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河出書房新社
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タイトルがずるいわ。”Next Creativity”。やむを得ん。

宣伝会議 2011年 9/1号 [雑誌]

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宣伝会議 (2011-09-01)

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日本のコピーベスト500

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安藤 隆 岡本 欣也 仲畑 貴志 前田 知巳 小野田 隆雄 佐々木 宏 山本 高史 児島 令子 一倉 宏 澤本 嘉光
宣伝会議
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日本の秋、コピーの秋。

ノコギリで木を切り続けていると、いつか切れなくなってくるので、たまに研がなければいけないのです。切るし、研ぐ秋。

というのはミツカンの奇跡的に素敵なコピーだけれど、ある程度歳食ったせいか、いや、たぶんそんなことに因果関係はないんだけど、自分自身を構成しているものについて想いを馳せることが多くなった。そんなお話。すごく大雑把に言ってしまえば、ぼくという人間は2冊の雑誌、それももはや書店に並ぶことはなくなってしまった2冊の雑誌によって構成されています。

*

昨日、来るべき深夜の戦いに備えて小菅でそばをしばいた後に、権之助坂の中ほどにある古本屋さん、それもいわゆる「店主の趣味系（なんでやっていけてるの系）」の店頭にSTUDIO VOICEがいくつか並んでいるのを発見し、まんまと買ってしまった。

すべてのページをコメントつけて紹介したいくらいなんだけど著作権的に云々とかいやお前仕事しろよとかいろいろあると思うので、ご興味ある方は目黒までお越しいただければと思うわけですが、それはもう素晴らしくて。懐かしさが後押ししていることを差っ引いても（差っ引けないけどさ）、自分の人生を振り返るとした場合、この雑誌が与えている影響の大きさというのは計り知れないものがあるわけです。

HIROMIXもレオス・カラックスもアントワープも電気グルーヴも、”STUDIO VOICE”というメタ概念が一気に囲ってくれていて、それはもちろんそれぞれを熱狂的に愛している人からすれば物足りないコミュニケーションだったのかもしれないけれど、自分自身としてはそういう軽やかさあるいは軽薄さも好きで、つまり、それが「編集」というものなんだろうな、と勝手に解釈していた。

ちなみに、自分自身を構成しているもうひとつの大きな雑誌は「広告批評」。

表紙見るだけで涙が滲むわ。あー、復刊しねーかなー。

STUDIO VOICEは1977年、広告批評は1979年創刊。そしてぼくは1978年生まれ。およそ30年の歴史を共に歩み、鮮やかに幕を下ろした2つの雑誌と、下手な芝居を打ち続けているぼくと。「高価な墓石を立てるより安くても生きてるほうが素晴らしい」と歌ったグループがかつてあったけれど、そうなのかな。どうなんだろうな。

*

余談。少し前の話だけど、本を買いすぎて自宅に入らなくなったことがあり、DORAMAに出張買取を頼んだ時のこと。来てくれたのは「その道ウン十年」であることは間違いない、DORAMAのユニフォームがまったくもって似合わない白髪混じりのおじさんだった。手際よく、いわゆる「目玉商品」の値付けを済ませた後、おじさんは、うず高く積まれたこれらの雑誌をうつむいたたまま愛おしく撫でながら、「サブカルは終わったんだよ」とつぶやいた。そうなのかな。どうなんだろうな。あと、おじさん元気かな。

楽しく、それでいて忙しく働いておりまして、ブログを書く暇も余り無いわけではございますが、FacebookやTwitterなどのアカウントをごそっと削除したこともあってか、「生存確認」なるメールを頂いてしまうとさすがに恐縮し、ここに記す次第ではございます。なんつって。

*

やっぱり雑誌好きだわ。　そんだけ！

BRUTUS (ブルータス) 2011年 7/1号 [雑誌]

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マガジンハウス (2011-06-15)

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2色の表紙に弱い傾向にあります。あと、「特別付録 / ココロが晴れる本・マンガ110冊」が侮れない。ココロ晴らしたい！

デザインノート No.37 (2011)―デザインのメイキングマガジン (SEIBUNDO Mook)

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誠文堂新光社 (2011-05-26)
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「今、日本に必要なデザイン」っていうのはちょっと大げさかもしれないなー、と思いつつ。ちょっと最近引き出しが減って、いや、引き出しの中身が減っている気がしたので補充用。栄養付ける感じ。

SWITCH Vol.29 No.7（ 2011年7月号 ）特集：ソーシャルカルチャーネ申1oo

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新井敏記
スイッチパブリッシング
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「ネ申」。あと東京事変も。

広告 2011年 07月号 [雑誌]

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博報堂 (2011-06-15)

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「広告会社が考えるべきこと、動くべき場所」みたいなことをテーマに読んでます。ただ、少し「エコ」とかそっちに寄る傾向がどうしてもあるので、願わくばもう少しニュートラルに、もう少し温度感低くなるといいな、と思っています。超個人的感想。

雑誌（という形には拘らないけどそういうもの）作りてええええええええ。

待ちに待った第8巻、と。

おやすみプンプン 8 (ヤングサンデーコミックス)

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浅野 いにお
小学館 (2011-02-26)

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これから読まれる方も多いと思うので内容についてはつべこべ言いませんが、8巻、ありふれた、そこここに転がっている感じだったと思います。安心して読める、という意味ではすばらしいことなのですが。で、そんなことはどうでも良くて、表題の件（って書くと業務メールみたいだな）。

例えばドラえもんの舞台は東京都練馬区らしいけど、作中で描かれる景色を現実のどこかに重ね合わせながら読み進める読者はまれだと思う一方、プンプンの町田や、魚喃キリコの下北沢、吉祥寺は圧倒的なリアリティを持ちながら作品との深い関与を読者に迫ってくる。当然これは関東圏に生まれ育ち、高校時代は週の半分くらいを町田で遊んで過ごし、大学時代には下北沢のパチンコ屋でバイトをしつつ、作品に描かれているようなことがその間ににあったりなかったりしたという個人的な事情も大いに関係があるんだけど。

明らかに同時代の、もっと言えば「今」の、あまりにもリアルな光景の中で、あまりにもリアルな登場人物が、飛んだり跳ねたりかめはめ波を打つわけでもなく淡々と暮らす毎日を「眺めている」中で、えもいわれぬ感覚が自分の中にふつふつと湧き上がる。現実と（あたかも現実のように作られた）虚構との境界線があいまいになり、ふと背後が気になったり、する。昨日までは何も感じなかったあれやこれやが、急に語りかけてくるように感じる、ようになる。

プンプンは帯に「累計170万部突破」って書いてある。売れてる。なので、というのも変だけど、読者の中には当然、関東圏以外にお住まいで、作品に登場する舞台をリアルに感じられない、あるいはリアルな描写ではあるけれどもあくまでフィクションであると違和感なく感じる人もたくさんいるはずだ（フィクションなんだけどね、きっと）。そうした読者の方々と、ぼくのような、おそらく比較的少数派の読者の感じ方の差異性あるいは同質性について、時間ができたらいつか話したり考えたりしてみたいな、と心から思う。普遍性と個人性、みたいな難しいことじゃなくて、上っ面でいいので。

芹が谷公園で雪合戦したり、いせやで飲んだくれたりしたいな。散々、嫌っていうほどしたけどさ。

突然何の告白だ、という感じですが、BRUTUSの最新号を読んで改めて。

BRUTUS (ブルータス) 2011年 1/15号 [雑誌]

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マガジンハウス (2010-12-15)

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毎年この時期になると今年一年を総括しながら来年を考える企画がたくさん出てくる。暦や会計年度が変わったからといって何かが変わることはそんなにないし、いつまで経っても明日は昨日から連続した今日であり、そう考えると「来年」にそんなに意味はないように思えてくるけど、区切りたくなるのは人の性。

BRUTUS700号。区切りのいい数字なのに、なんで記念号じゃないんだろうということを気にしつつ読了。サンデル教授にホリエモン、東大卒のお坊さんに「もしドラ」、英語公用語化にニーチェ、Facebookに社会起業、そして生物多様性と笑い。こう書いてしまうとそのなんでもなさに唖然としますが、これこそ雑誌だな、そして雑誌っていいな、と思う内容。特に「2011年のキーパーソン30人を知る本ガイド」で紹介されている”next coming”な方々について書かれた記事を読んでいると、うずうずしてくる。みんないろんなところで戦っているんだと。

*

社会人になって、転職して迎えた27歳の冬。親友のとある一言をきっかけにそれまでまったく読まなかった本というものを読むようになっておよそ5年。他人よりもだいぶのんびりとしたペースで、でもそれまでの人生に比べるとだいぶいいペースで本を読んでみた。哲学書に唸らされたり、ビジネス書を読んで「自分で考えなくてももう答書いてあるじゃん」と間違ってみたり、村上春樹を読んで人生を棒に振りそうになったり、いろいろあった。

で、人並みに本を読んでみて、改めて雑誌が好きになった。最近特に。

雑誌には「正解」が書いていない。本には（それが正しいかどうかは別として）書いてあることが多い。本は筋道が立てられ、ゴール（それがゴールかどうかは別として）まで連れて行ってくれるものも多いけど、雑誌は単なる道案内でしかない。
ようわからんな、きついな、と思うと他人が出した正解を自分の正解に置き換えてそれで良しとしたくなるけど、そういうときこそちゃんと向き合って考えないといけない。よほどの実用書（エクセルのマクロとか）でない限り、本屋に「正解」を探しに行ってもロクなことにならない。考えないと。

雑然とした誌面の中によってもたらされる多様性により気づかされる、絶対的な正解なんてないという事実に硬直した思考は叱られ、動かない足は励まされる。ほんの少しの間、本に浮気してたけど、改めて雑誌と熱愛宣言。ぺらぺらした紙のお供を携えて、2011年も生きていこうと思いましたとさ。

最後の数ページ残して少しのんびりしてたけど読了。そもそもインタビューものは好きなんだけど、とても良い本。事ある毎に読み返したい。

無名の頃 (誰にでも「無名の頃」はある。)

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パイインターナショナル
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一線で活躍するアートディレクターとクリエイティブディレクターに、 駆け出しの頃について振り返ってもらいました。まだ世に名を知られていなかった頃、一体何を経験し、何を考えていたのか。ロングインタビューとともに、世に名が出るきっかけとなった作品や昔手がけた作品などを紹介し、今に至るまでの考えをひもときます。

無名の頃 (誰にでも「無名の頃」はある。)

ぼくは元々クリエイティブに、正確に言えば広告表現に強い興味関心を持ってこの業界に足を踏み入れた。一行のコピー、一枚の広告写真、15秒のCM、ちいさなバナー。厳然たる制限が存在する中で行われる表現の競演は、「自由演技」たるアートの何倍も魅力的だった。いろんな制限があるけど、それによって目的がセットされ勝ち負け（コンペとかじゃなくてビジネス上の成否、って意味ね）が存在し、そしてなによりもフェアであることが担保されている、なんて面白い世界だ、と思ってドキドキしながら毎月欠かさず広告批評を捲っていた。まあ、自分が実際に「ギョーカイ人」になってみると、自分が思っていた何倍も「制限」があってビビったけど。

で、クリエイティブに対する思いは今も全く変わっていなくて、それどころか昔よりも強くなっている。例えばオーディエンスデータ集めて売買して広告と消費者とのマッチング精度を上げる、つまりは「デリバリーの精緻さ」を求めることとか、スキームやら仕組みと呼ばれる、どこに、いつ、何を置いておくのかということを考えるような、いわゆる「プランニング」と呼ばれる仕事よりも、消費者に一番近いレイヤーで、どのように表現しどのように訴求し、結果としてターゲットの心をどのように動かすべきか、ということが、ここのところますます気になるようになってきている。理性的に考えれば理由はいろいろあるんだけど（平たく言うと「人がやるべきなのか」論）、とにかく気になって気になってしょうがない。これからどうなっていくんだろう、と。

で、時代が時代だけに考えたり悩んだりしても分からないことが多く、あとは業務として直接クリエイティブに関わっている割合が最近非常に低いので、まあ自分でやるしかないんだけど、「先達はあらまほしきことなり」ということで、偉大なる先人たちの言葉からヒントを探そうと思い読書。登場する13人は当然だけどそれぞれに違った人生を歩んでいて、最初からスポットライトを浴び続けてここまで来た、って言う人はいなかった。理想の自分とのギャップに苦しんだり、避け得ない時の流れに翻弄されてみたり、テーマがテーマだけにそういう人選なのかもしれないけど、一様に「艱難辛苦も乗り越えて」だ。

これは仕事にも言えるけど、成功したケースってあまり役に立たないんだよな。失敗だけだともっと役に立たないけれど、失敗からの成功、というのには尋常じゃなく価値がある。もちろん本書で語られている「有名人」の「無名の頃」は失敗でもなんでもないけれど、（振り返ってみれば良い経験だけど）思い通りにならない時間を、瞬間をいかにして過ごすのか、そして何に対してどう踏ん張ると「抜ける」可能性があるのか、いや、もうちょっと手前でも良くて、何かに対して踏ん張るとどうにかして「抜ける」可能性があるという事実を知るだけでも、今日からまた頑張ろうと思える。

最後に、いくつかピックアップ。

文平さん

「神様に捧げる」デザインをする人にとっては、たとえばそのデザインが田舎にいる自分の母親に理解されなくても全然構わないんですね。ある哲学にのっとりながら、その哲学を具体化することで、それが自分の神様への捧げものになるんです。だけど先輩は、田舎の母親にもわかるものを作る人だった。広告の世界だと「人に捧げる」ものづくりが普通なんです。

佐野さん

プレゼンのとき「僕の作品を見て、何かを感じてほしい」っていうひとが多いんですよ。自分の思いを表現したものを応募してるのに、「何かを感じてほしい」って上から目線でおかしくないですか？　伝えたいことがあるからやってるわけなんだから、感じてほしいことが「何か」という曖昧なのはだめなんです。閉じた狭い世界なら通用するかもしれないけど、広い世界では、それをちゃんと翻訳して伝えるようにしなくちゃいけない。

平林さん

ハガキでモチベーションが上げられない人にB1のポスターをやらせたって絶対いいものはできないんです。どんなに厳しく思える仕事でも、その中で自分の目的やモチベーションを見つけて、少なくとも自分の中ではベスト、と思えるものをつくっていかないと、ここまでやれたらいい、という境界がどんどん低くなる。その方が楽だから。

祖父江さん

そのときの流行りやターゲットの傾向をリサーチしてデザインするのって、よくないですよ。自分がわくわくの外にいるままつくると、「聞いたところ、君たちはきっとこういうのが好きだろうから、そんなデザインにしてみました」って感じの、なんだか読者を見下してるような商品になってしまうんです。やるからには、ちゃんと「わくわく」の中でデザインしなきゃね。

などなど。ゆっくり読んだから中盤の内容忘れてるな。そのうち読み直そう。

で、30歳で而立できなかったな、と思ってるから、40歳では確実に不惑と言えるよう、そろそろ走る方向をちゃんと決めておこうと思う。

人生は、思ったよりも、時間がない。

女性誌がアクセルを全開にするこのシーズンは雑誌全体が盛り上がって良いですな。どう考えても読みきれない量の雑誌を抱えてレジに行き、思い直して3冊だけ購入。

広告 2010年 10月号 [雑誌]

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博報堂 (2010-09-15)

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渋谷の山下書店で深夜に購入。24時間営業の本屋っていいよね。表紙が浅野いにおなせいか、テーマが「若者」という老若男女が一家言持つもののせいか、売れ行き好調の模様。もうすっかり若者ではなくなったおっさんのひとりとしていろいろ考えながら読めそうな1冊。そういえばiPhoneアプリはどうなったんだろう。さすがに更新されてるかな。あとでみてみましょう。

美術手帖 2010年 10月号 [雑誌]

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美術出版社 (2010-09-17)

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「これも自分と認めざるをえない展」、行ってないな、まずいな。1600円もするんだから割引チケットくらいほしかったな、と思ってしまう私は貧乏人。ちなみに、どうでもいい話ですが、大学時代司法試験の勉強をするつもりで上智大学図書館4階に篭っていて、疲れると美術手帳を古いものからひたすら読んでました。やらなきゃいけないことがあるときのそれ以外のことというのは何であんなに楽しいんでしょうね。真理。これも山下書店で購入。

BRUTUS (ブルータス) 2010年 10/1号 [雑誌]

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マガジンハウス (2010-09-15)

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これは渋谷の埼京線ホームに向かう途中のちいさな本屋さんで購入。秋のファッション特集、というよりはマルジェラ目当てで購入。好き、というより一生付き合うことをほぼ決めているレベルのブランドなので客観的には見られないんだけど、「浅く（ファッションとして）付き合う」ことができるブランドではないと思うので、そもそも知らない人とか名前は聞いたことある、って言う人がこのブックインブックを見てどう思うのか聞きたい。すごい！　っておもうのかな。思わねーか。すごい「高い」！　か。

秋もたくさん読むぞー。

Amazon見たら、既にプレミアが付いてる。なんでだろ。真央ちゃん効果？　まだその辺に売ってた気がするけど……。

WWD for Japan (ウィメンズ・ウェア・デイリー・フォー・ジャパン)2010 秋号 2010年 10月号 [雑誌]

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INFASパブリケーションズ (2010-08-25)

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タブロイド版を仕事の都合でテーマ絞って買ったり、「これ1冊ですべてのファッションニュース」の号は買って読んでたりしたけど、久々に買った感じがある。つぶやいたとおり表紙の「流行通信」に惹かれて購入。

滝川クリステルはやっぱりキャスターでしかないなとか、桃井かおりの肌はすげえなとか、TAOちゃん目力パねえなとかいろいろ。あと、セリーヌ最近良いな、と思ってたら08年からPhoebe Philoだったのね。そりゃ良いわ。

電子書籍化が進んでテクノロジーがなんだ、インタラクションがなんだ、みたいな話しによくなるけど、結局のところ最初にあるのはコンテンツなわけで、そこを上手に融合できると良いなあ、と強く感じた次第です。これで800円なんて超安いよ、ほんと。INFAS、STUDIO VOICEでノウハウためて、もういっかいはじけてほしいなあ。流行通信の復活も含め。

祈っております。

蒼井優は何故かわいいのかを考え始めると4時間くらいハマる。

BRUTUS (ブルータス) 2010年 9/15号 [雑誌]

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マガジンハウス (2010-09-01)

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消費自体が目的であった時代、消費することが価値であった時代がそれぞれ過ぎ去り、「嫌消費」とかリサイクルやリユースより「リデュース」だなんていう言説が巷にあふれかえっているけれど、そもそも、現代社会に産み落とされた人間は本質的に消費しないと生きていけない生物なわけで。別にものを買うことだけが消費じゃないし（「体験型消費」なんて仰々しい名前が付いてるけど「モノより思い出」で十分だ）、それらを対立概念として捉えている風潮がなんともはや。「買わないほうがかっこいい」なんて勘弁してほしい。

ソーシャルメディアの台頭なんていう論を待たずとも、コンテンツに加えてコンテキストを消費したがる傾向は既に何年も前から存在していたし、そのコンテキストも価値観の多様化にあわせて皆が頷くような、「これはいいコンテキストですね」みたいなものがもはや存在しなくなっている。人それぞれ大切にしたいものが違っていて当然だし、今まではそのニーズに対応できる受け皿がなかっただけの話で、これからテクノロジーやら法律やらが時に急速に、時にゆっくりと変化していく中で、P2Pの取引やらニーズの顕在化とそこへのマッチングだったりとかがいよいよにしてスタートする、そういう段階に今差し掛かっていると思う。前にチラッとつぶやいたんだけど、

クレジットカード会社とかCCC（Tポイント）とかが与信担保して、ソーシャルストリームとジオロケーション（なんて横文字ばっか使ってるとまた怒られるけど）を組み合わせてその瞬間瞬間のニーズを捉え続けてそのマッチングをして決済する、みたいなことができないかな。技術的にはできるんだよな。日本での可能性は未知数だけどblippyが成立する世の中ならいける気がするんだよな。なんとなく。しかも日本狭いし。東京はもっと狭いし。

まあ、まったくもって雑誌の中身と関係ないけどね。何が言いたかったかといえば、蒼井優はかわいいですね、ということくらいです。