事の始まりはこれ。
続きましてYouTube。
で、eBay。
Twitterまで。
もちろん著作権どうこうとかリスクはいろいろあるんだけど、ある程度わきまえた上でこんな感じに「軽々しく乗っかる」ことも大切だと思うのです。このご時世。パロディであることが明示され、もしくはコンセンサスとして存在している場合は原作の価値も高める場合が多いわけで、まあともあれ、楽しくやりゃいいと思うんです。あと、日本でも動画作ってアップロードする、みたいなものがもっともっと習慣になるといいな。
あ、今気がついた。Facebookのやつは日本語版あるのね。来年1月公開！
サイトもできてた。
ソーシャル・ネットワーク – オフィシャルサイト
http://www.socialnetwork-movie.jp/
この映画自身をどうやって「ソーシャル」に広めていけるかに注目。と、書いた瞬間に自分もその「ネットワーク」に参加しているこの不思議、と。
夏と言えば炭酸、炭酸と言えばファンタ。これほど単純で明快な事実はありません。健康志向の高まりとともにそこはかとなく悪者扱いされているような気がしますが、ファンタとともに成長したと言っても過言ではない私にとって、ファンタなしの生活なんて、寿司を一生さび抜きで食べ続けるようなものなのです。なんて締まりのない人生。
夏の暑い日、部活終わりの近所の駄菓子屋で500mlの瓶に入ったファンタオレンジを一気飲みするのが習慣でした。空き瓶を返すと10円戻ってきて、なんだかお得な気分。ちなみに、夏休みの駄菓子屋には店主の娘さんであろう女子大生が期間限定のスタッフとして配され、その巧みな施策は、多感な中学生に決して多くない小遣いを浪費させるには十分すぎる効果がありました。今何をしてるのかな。山下さん。
中学生のバカ満載な妄想をビジュアライズしてそのままCMに仕立て続けるファンタ大好き。こっち路線に戻ってこねーかなー。夏だし。バカになろう。
業界人以外使わないけど業界人は超使う、業界用語らしい業界用語「訴求」。
［名］(スル)広告や販売などで、消費者の購買意欲に働きかけること。「―対象」
そきゅう【訴求】 – 国語辞書 – goo辞書
http://dictionary.goo.ne.jp/leaf/jn2/129884/m0u/%E8%A8%B4%E6%B1%82/
同じカテゴリの商品で訴求軸がかぶる、そして同時期にその線で制作された広告が露出する、っていうのはなかなか切ないけれど、属する市場が同じ以上同じようなリサーチ取るし、同じような時期にCM投入するし、仕方ないんだろうな。で、そうなるとくっきりと勝敗、みたいなものが出てしまう。チャレンジャー企業に取っては絶好のチャンスなんだけど。そんなことが起きている2010年8月、なう。
ロッテのヒット商品「Fit’s」とキャドバリーの「クロレッツXP」が全く同じアイデアでガチで当たる。しかしいかんせんFit’sの方に軍配が上がりそうな内容。佐藤健と玉木宏はどっちがイケメンかという議論はさておき、渋谷から横浜という関東人なら共有できる距離感をうまく表現に落としつつ、そもそもFit’sの方が10分長持ちしている、と。表現面でもスペック面でも少々差がついている感じがあり、これが売上にどう響いてくるかが楽しみ。嘘ついた。別に楽しみでも何でもない。
あと、クロレッツのやつは健康系セクシーウエアを着た女性が何か大きめのものを持ってる、っていうことでこっちも想起される。わざとかな。
で、キシリッシュだけちょっともう別のフィールドで戦ってて、
息スッキリが一応設定された訴求軸だけどもはや「木村カエラかわいいな」としか思えないし、作ってる方も「木村カエラかわいい」としか思ってないに違いない。間違いない。
Fit’sが出た時は「フニャンってなんぼのもんじゃい」と思って買ったけど、それ以降理由付けをしてガムを買うことってほとんどないな。フレーバーくらい。そもそもガムって低関与なわけだし、「長持ちするならお得だから買ってみようかしら」ってなるのかな。なるんだろうな、きっと。それにしてもガム食べたいな。