4月からいわゆる「総合」代理店に来て、自分自身は相変わらずDigitalを中心にやっているものの、マスとの関係性を考えながら働かないといけないことが相対的には増えていまして（当然前職時代も考えてはいたけれど）、なんてことはまったくもってどうでもよく、ひとりのCM大好きっ子として今年ぐっときたCMをピックアップ。

ちなみに、転職してよかったなと思うことのひとつはコマ×ケンが見れることで、深夜に疲れると過去の名作観ては気合を入れ直す日々なわけですが、今回ピックアップしたのは自分の頭に残ってたものだけで、片っぱしから見て選んだわけでもなんでもないので、「これ抜かすとかアホか」というご指摘も想定されますが、そのあたりはご容赦のほど。っていうか自分でもきっと忘れてるわ。たくさん。

ちなみに順不同です。それではどうぞ。

タレントに頼ることもプレミアムに頼ることもなく、正々堂々と戦った感のあるピュアなCM。バスキュール初のテレビCMだけど楽勝で通用してみせた。大好き。

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震災後に届いた神様、いや、サントリーからの贈り物。参りました。

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おそらく「そういえばあったね！」大賞を授与するならこちら。今年はAKBの露出MAXだったけど、いろんな意味ですげえキャンペーンだなとビビって椅子から落ちた記憶がある。

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手法自体は新しくないけど、やっぱりいいねえ。歴史があるからこそ。

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破壊力抜群。MADもたくさん。草なぎくんはこっちの方向でいいと思う。

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多分みんなあまり知らないだろうけど、T&Gの企業CM。超ありきたりな設定だが、キャスティングの妙を感じる。ブラザー・トム。

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タレントCMオブザイヤー。15秒～16秒が破壊的にかわいい。メイクさんありがとう。北川景子のしゅわっしゅわ～も破壊力あるけど、ここは好みの問題ってことで。

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「群れに答えなどない」。もう”CLUB KEIBA”とかはいいと思う。気持ちは痛いほど分かるけど。

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いろいろ事故もありつつ。福山雅治のこの曲はほんとうに良いですね。しかし。

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ChromeのCMでもなんでもない、なんてちっちゃいことはどうでも良くなる快作。内から込み上がるものがある。ガガのやつも好きです。

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いろんな「奇跡」も手伝って。ただ、単体で見てもとてもとても良いCM。

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“craft”。そのひと言に尽きる。

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こんな感じ。「いやいやお前これ入れないとかあり得んやろ」っていうものがあれば教えて下さい。尻尾振って喜ぶと思います。
今年はSpikes行って、アジアから見た日本のクリエイティブの良いところ今ひとつなところみたいなものを感じたりしたので、来年はもう少しなんとかしたいと思っております。いろいろと。

Twitterではちょこちょこ書きましたが、昨晩全部門でのWinnerが決定しました。日本代表の受賞状況と合わせてクイックレポート。感想とかは改めて。

OUTDOOR

GRAND PRIX : HEAVEN AND HELL

Samsonite: Heaven and Hell | Ads of the World™

CannesのPress Lionに続き。他の部門にもちょこちょこ顔を出してます。

日本勢は1作品。
BRONZE : THE 250KM WAVE

こちらではGRAND PRIXならず。んー。

RADIO

GRAND PRIX : SAMROC PAINT AND HARDWARE

Best ads by Samroc Paint & Hardware

日本勢は1作品
GOLD : DÉJÀ VU

PRINT

GRAND PRIX : HEAVEN AND HELL 2冠。

日本勢はShortlistなし。

MOBILE

GRAND PRIX : 該当作なし。
GOLD : IMPULSE SAVER

GOLD : PEDIGREE DOG-A-LIKE

Pedigree Dog-A-Like Video Case Study from Tequila on Vimeo.

日本勢は3作品4受賞。
BRONZE : SALUTE TRAINER

BRONZE : TABIO SLIDE SHOW

BRONZE : DIGITAL TRYOUT

GRAND PRIXのIMPULSE SAVERとは違うところで戦ってた感じ。しゃあない。

DIGITAL

GRAND PRIX : DOGGELGANGER

PEDIGREE – DOGGELGANGER from Jae Morrison on Vimeo.

日本勢12作品14受賞。大量受賞もGrand Prix獲れず、という構図。

GOLD : UNIQLO LUCKY LINE

GOLD : UNIQLO LUCKY COUNTER（他カテゴリでBRONZE同時受賞）

GOLD : XYLOPHONE

GOLD : SOUR/MIRROR

GOLD : SEE THE COLD

KAZEMILL

SILVER : SMILE CHOCOLATE FACTORY

SILVER : TOKYO ZOO PROJECT（他カテゴリでBRONZE同時受賞）

SILVER : SPACE BALLOON PROJECT -2011 SOCIAL SPACE ODYSSEY-

SILVER : EXCELLENT TRACKING QUIZ SHOW!

SILVER : FRIEND STUDIO

対象商品売上が全世界トップに！ 　mixiソーシャルバナーを活用した「NIKEiD FRIEND STUDIO」キャンペーンの全貌 （1/4）：MarkeZine（マーケジン）

BRONZE : TEMPERATURE DISCOUNT

http://adidas.jp/kionwari/

BRONZE : JAPAN WORLD CUP 1

DIRECT

GRAND PRIX : 該当作なし。
GOLD : SEE THE PERSON

GOLD : MY CAR IS YOUR CAR

日本勢は2作品。

GOLD : YOUR HAPPY NEWS IS OUR TOP STORY

SILVER : SALUTE TRAINER モバイル部門に続き。

PROMO & ACTIVATION

GRAND PRIX : BREAK UP

これはグランプリらしいなー、と思いつつ見てました。

日本勢は5作品。

GOLD : THE 250KM WAVE アウトドア部門に続き。

GOLD : YOUR HAPPY NEWS IS OUR TOP STORY ダイレクト部門に続き。

SILVER : UNIQLO LUCKY LINE デジタル部門に続き。

SIVLER : SPACE BALLOON PROJECT -2011 SOCIAL SPACE ODYSSEY- こちらもデジタル部門に続き。

SILVER : LET’S MAKE PIKACHU KABUTO

DESIGN

GRAND PRIX : TAMIYA CALENDAR

男子はドキドキしますね。

日本勢は9作品。

GOLD : CAMPAIGN AGAINST CHILD PROSTITUTION IN CAMBODIA

GOLD : DESIGN NORI (SEAWEED)

GOLD : TABIO SLIDE SHOW モバイル部門に続き。

GOLD : PEEL AND SEE WHAT YOU GET !

GOLD : COUNTDOWN TO BEAUTY – BLACK

SILVER : THE ULTRA ASIAN

The Ultra Asian – HITSPAPER™ : ASIA CREATIVE SPOT

SILVER : SNOW VOICE – A MAN WHO LOVES SNOW

SILVER : FUKUWARAI BOOK COVER YOU CAN CUT AND PASTE

BRONZE : ADIDAS TEMPERATURE DISCOUNT デジタル部門に続き。

MEDIA

GRAND PRIX : 3D EXPERIENCE

日本勢は5作品。

GOLD : THE SPORTS SYNCHROMMERCIAL

GOLD : THE 250KM WAVE 3つ目。

GOLD : KUTSUKASU

http://kutsukasu.jp/

BRONZE : PLAY THE REAL THING

BRONZE : VOLUNTEER INFORMATION PROJECT

PRINT & POSTER CRAFT

GRAND PRIX : HEAVEN AND HELL 3冠。

日本勢はShortlistなし。

FILM CRAFT

GRAND PRIX : 該当作なし。

GOLD : SEE THE PERSON 2つ目のGOLD

日本勢は2作品

GOLD : XYLOPHONE 2つ目のGOLD。

SILVER : SUBARU THE CARPARTS

PR

GRAND PRIX : BREAK UP 2冠。

日本勢は3作品。

SILVER : SALUTE TRAINER 3つ目。

BRONZE : THE 250KM WAVE 4つ目。

BRONZE : NO SAKE, NO LIFE

INTEGRATED

GRAND PRIX : 該当作なし。

GOLD : THE RIPPLE EFFECT

日本勢は1作品。

BRONZE : CONGRATULATIONS KYUSHU 5つ目。

FILM

GRAND PRIX : 該当作なし。

GOLD : SEE THE PERSON 3つ目のGOLD。惜しすぎる。

GOLD : BELLE DE JOUR

Embedすると勝手に始まるのでこちらで。

日本勢は7作品。

SILVER : AIR SKYDIVING

SILVER : SPACE TRIP WITH GOOGLE EARTH

SILVER : STREETVIEW ROAD RACE

BRONZE : TOAST MEN

BRONZE : DEAR JAPAN, FROM PHUKET

BRONZE : XYLOPHONE 3つ目。

BRONZE : SOUR/MIRROR デジタル部門に続き。

Agency of the year

Ogilvy Malaysia

Media Agency of the year

Dentsu

Network of the Year

DDB

Independent Agency of the Year

CREATIVELAND ASIA
2位に太陽企画、3位葵。

Advertiser of the Year

SAMSONITE

Young Spikes Integrated Competition

電通の馬場さん、下浜さんコンビが1位!

Young Spikes Media Competition

CHINA
日本は2位。

*

受賞者のみなさま、おめでとうございます！

SpikesAsiaに参加するため、シンガポールに来ています。といっても今日で最終日なわけですが。昨日ほとんどのカテゴリでShortlistが発表されているので、日本からの作品を簡単にまとめておきます。Winnerの発表は今日の夜。Twitterででも速報しようと思っていますので、ご興味ある方は @TDFSHND をフォローしていただけると良いかもしれません。もしくは #SpikesAsia でも良いかも。

I’m in Singapore for SpikesAsia 2011. This is the shortlist of SpikesAsia that nominated from Japan. I’m looking forward which work is to be a winner tonight! I’ll report quickly on my twitter account @TDFSHND and You can get more information on #SpikesAsia.

FILM

TOAST MEN / Cannesで最初見た時ガラスメーカーのCMかと思った。

DAD’S LOVE / Spikesっぽい。アジアっぽい。感動のストーリーかと思いきや。

DEAR JAPAN, FROM PHUKET / プーケットから、津波被害に会った方へ。直球。

AIR SKYDIVING / SPACE TRIP WITH GOOGLE EARTH / STREETVIEW ROAD RACE/ Cannesほどのインパクトじゃない（たぶんSpeedTestがないから）けど、それでもやっぱりGoogle強い。3つ。

XYLOPHONE / 本命、かなあ。森の木琴。

SOUR/MIRROR / Filmとして獲れるのだろうか。SOUR。

TABIO SLIDE SHOW / Tabioは好きだけど、どっちかというとSHIROの方が好きでした。

PRINT

日本からのShortlist入りは無し。

OUTDOOR

THE 250KM WAVE / 九州新幹線、Cannesに続き、グランプリなるか。

BIGGEST HARMONY EVER AD VISION / 渋谷の街頭ビジョン3面の連動企画。

YUIx清水翔太xJASMINE Biggest Harmony Ever Advision by 130filtec60

MEDIA

THE SPORTS SYNCHROMMERCIAL / これ、見つけられず。沖縄製粉。あとで写真撮ってくる。

YOUR HAPPY NEWS IS OUR TOP STORY / 岩手日報。良いよね。

KUTSUKASU / メディアかー、と思いつつ。上手。

http://kutsukasu.jp/

PLAY THE REAL THING / beacon!!

VOLUNTEER INFORMATION PROJECT / これ、見当たらなかったのであとで写真。

ほかにTHE 250KM WAVEがList入り。

DIRECT

SALUTE TRAINER / 敬礼！

ほかにKUTSUKASU、YOUR HAPPY NEWS IS OUR TOP STORYがList入り。

PROMO & ACTIVATION

LET’S MAKE PIKACHU KABUTO / 見当たらん……。あとで写真。

ADIDAS TEMPERATURE DISCOUNT / 気温割。
http://adidas.jp/kionwari/

SPACE BALLOON PROJECT -2011 SOCIAL SPACE ODYSSEY- / 宇宙もの。関係ないけどOpen ReelがCM音楽に！

UNIQLO LUCKY LINE / 見すぎて新鮮味がない、なんつって。ちなみにRenRenのCMOの超お気に入り。

MESSAGE DONATION / ラゾーナ川崎らしいんだけど、見当たらん。写真撮ってきます。

ほかにKUTSUKASU、YOUR HAPPY NEWS IS OUR TOP STORY、THE 250KM WAVE、SALUTE TRAINERがList入り。

DIGITAL

SMILE CHOCOLATE FACTORY / グリコ。つくってみました。

TOKYO ZOO PROJECT / Sonyらしい絵作り。

FOTOCOMA BIG CANVAS / リコー。楽しそうよね。

UNIQLO LUCKY COUNTER / しばらく流行りそうなスキーム。っていうかプラットフォーム。

JAPAN WORLD CUP 1 / 笑うしかなかった。

EXCELLENT TRACKING QUIZ SHOW! / ドミノはいろんなプレゼンでCaseとして紹介されてた。

PEACE SHADOW PROJECT / 宮島達男氏のを選んだのはぼくの趣味です。

FRIEND STUDIO / ソーシャルバナー案件。
対象商品売上が全世界トップに！ 　mixiソーシャルバナーを活用した「NIKEiD FRIEND STUDIO」キャンペーンの全貌 （1/4）：MarkeZine（マーケジン）

SEE THE COLD / 何やそれ知らん、と思ったらKAZEMILLだった。
KAZEMILL

SPACE BALLOON PROJECT、TABIO SLIDE SHOW、TEMPERATURE DISCOUNT、UNIQLO LUCKY LINE、XYLOPHONE、SOUR/MIRROR、TEMPERATURE DISCOUNTも。

RADIO

DÉJÀ VU / ゼンリンのやつ。絶対聞いたことある。

DESIGN

ちょっとサボって、リストだけ。

CAMPAIGN AGAINST CHILD PROSTITUTION IN CAMBODIA
THE ULTRA ASIAN
CHEMICAL REACTION CORPORATE STATIONERY
FUKUWARAI BOOK COVER YOU CAN CUT AND PASTE
SNOW VOICE – A MAN WHO LOVES SNOW
DESIGN NORI (SEAWEED)
ADIDAS TEMPERATURE DISCOUNT
TABIO SLIDE SHOW
PEEL AND SEE WHAT YOU GET !
COUNTDOWN TO BEAUTY – BLACK

PR

KARAOKE SOLUTION

TOKYO MARATHON SPECIAL BANANA

NO SAKE, NO LIFE

SALUTE TRAINER、THE 250KM WAVEも。

MOBILE

SALUTE TRAINER、TABIO SLIDE SHOWも。少ないなここ。

*
なお、INTEGRATEDとFILM CRAFT、PRINT CRAFTのShortlistは今日の正午ころに発表される予定です。

と、いうわけで、日本の作品からグランプリは出るのか！　乞うご期待！
てなわけで、いってきまーす。

んー、どっかで見たな、と2分考えてひらめいた。

商品名をメロディーに乗せて連呼型のCM、というだけでなくリズムやらがほぼ一緒なので気づきやすかったかも。これね。

スヌーピー出てくるかどうかの違いくらいだな。木村カエラも存在が既に着ぐるみみたいなもんだし。

これは断然60秒が良いですね。新井浩文大好き。そしてブルーハーツ楽曲は外さないという噂も。そういう歳だから、っていうのもあるだろうけどね。

あとついでに、伝説の一本を。

家でダビングしたテープ持ってきて教室の前のオルガンの上に置いてあるラジカセに突っ込んで歌って、いや叫んでいた小学校時代はなんともう20年以上前か！

emarketer。

All But 7% Of Social Media Campaigns Used Facebook

クライアントの仕事をしている人間にとってはこういう数字はあまり意味が無いもので、これを元にキャンペーンのプラットフォーム決めてるとしたらしょんぼりだけど、一応。Facebookは高止まり、Twitterももう少しで飽和、YouTubeは活用したいけど未だに成功するクリアな戦略がない、FoursquareとLinkedinはチャレンジしてみますか、Myspaceから下はニッチ、っていう感じかしらね。

今朝、ため息交じりにぼそっとした。

で、コカ・コーラ社の、特にVendingMachine周りのコミュニケーションが高いレベルで継続されていてすごいと思い、ちょっとまとめてみる。

布石になっている、のかな。”Happiness Factory”

名作、”Happiness Machine”。

”Happiness Truck”

で、朝Tweetした”Friendship Machine”。うっかりデスクでため息ついてしまった。素敵過ぎる。”Social”とかテクノロジーとか使ってちょっと話題になったPepsiCoのやつよりもはるかに本質的で、これぞコカ・コーラ、これぞコミュニケーションだな、とひとり膝を打ちました。大好き。

（これはこれでおもしろいけどね）

もちろん、これも好き。

Blogを書いていることの理由のひとつは、フローをストックすることで、ふとしたタイミングで「あれ、これ前に考えたことあったな」と思ったときに「ゼロから思い出す」行為をせずとも「何かをフックに探す」だけでその当時の考えを引っ張り出し、たった今の自分の思考に積み重ねることができることにある。UNIQLOのプロモーションについては前に「プロモーションプラットフォーム」として考えたことがあったのを思い出した、ので引っ張り出して積み重ねる。

2010年6月の記事を引用開始。

UNIQLOのWEBプロモーションについては賛否両論あると思うけど、間違いなく成功していると考えていて、昔Twitterでもつぶやいたんだけど、

http://www.uniqlo.com/uj/jp/ 相変わらず良い。継続できるのがすごい。で、UNIQLOの一連のWEBが好きな理由は、見ていて理屈なく気持ちが良い、購買導線を絶対に諦めない、そしてWEBに（も）音楽が重要だと訴え続ける、の3点。less than a minute ago via webTadafusaHonda / 本多忠房
tadafusahonda

140文字だったのでここに書けなかったけど、上記に加えて徹底したプロダクトフォーカス、そして記号性の重視（無駄に芸能人使ったりしない）という共通項が存在していて、消費者がUNIQLOのプロモーションに接触した瞬間、「あ、これはUNIQLOのなんらかなんだな」という態度にすぐに切り替わるのが手に取るように分かる。もちろんこれは最初からそうであったわけでなく、長い期間を経て徐々に蓄積されたものなのだけれども、表現領域でこうした「プラットフォーム」を構築できているのはその実現難易度も手伝って大きな強みになっている（時として弱みになることもあるけど）。

（中略）

UNIQLOはクリエイティブで、コカ・コーラはスキームでプラットフォームを形作り、プロモーションにおける、消費者との継続的なコミュニケーションに成功している。こういう考えでいないと、消費者が冷めては温め（プロモーションをやり）、冷めては温め（またプロモーションをやり）、という自転車操業になることが目に見えていて、そういうのを防ぐためにも有形無形のコミュニケーション/プロモーションプラットフォームが自社に必要だな、と強く強く思う。

「プロモーションプラットフォーム」 – PLUG
http://www.tadafusahonda.com/blog/2010/06/27/%E3%80%8C%E3%83%97%E3%83%AD%E3%83%A2%E3%83%BC%E3%82%B7%E3%83%A7%E3%83%B3%E3%83%97%E3%83%A9%E3%83%83%E3%83%88%E3%83%95%E3%82%A9%E3%83%BC%E3%83%A0%E3%80%8D/

引用ここまで。

で、UNIQLOOKSについては上の「3点」のうち、音楽についてはこれに当てはまらなくて本当に、本当に残念なんだけど（今からでもFPMの曲をつけて欲しい）、残りの2つは満たしている。それと、プロダクトフォーカスは弱まっているものの最終目的地はそこからブレることなく、記号性も保持している。そして、これはUNIQLOというブランドがファッションブランドだからこそ、なんだけど、くどくど説明が要らない、ノンバーバルでも成立するコミュニケーションが可能であるという点が非常に大きい。だからこそ立ち上げから迷いなくグローバル展開だし。

サイト上で行われるコミュニケーションも、ソーシャルプラグインの活用、ソーシャルグラフによる拡散、みたいな視点ももちろん大事なんだけど、手間をかけてコメントを書き込んだりしなくても、”Like!（いいね！）”だけで実現するコミュニケーションを許容、というか歓迎しているところに肝がある。繰り返すけど、ノンバーバル・コミュニケーションは破綻なく成立している場合、それだけでも強いことが多いのだ。

あとは、そもそもの話だと、

企業としての気概ある意思決定。これに尽きる。

そして、このキャンペーンはまだティザーで、一般から募ったスタイリングがトップページに踊り始めたとき、どんな世界が待っているのか本当に楽しみ。現状掲載されているスタイリングがプロ丸出しでハードル高い、とかいろいろあるけど、こんな写真も上がっていることだし、どしどし参加したら良いと思う。楽しい。

UNIQLOOKS
http://uniqlooks.uniqlo.com/#!/look/643

削除されないと「いいね！」

生きていると毎日勉強であり、学ぶこと、学べることはそこら中に転がっているものだけど、仕事上「いわゆる教える」ことが「いわゆる教わる」ことに比べてボリュームが大きくなっていて、ここのところ「いわゆる教わる」に対する欠乏感が強くあった。で、少し前にICCに行った時にふと気になって手に取ったフライヤーから興味を持った東北芸術工科大学の「東京企画構想学舎」に行ってみることに。

このあたりの実践的なやつにも興味はあったものの、まずは自分の身の回りの実践をちゃんとやろう、と考えて「企画10人セミナー」という、どちらかというと「いわゆる講義」なやつを。10回で5万円。で、内容はこんなの。

企画は「人」から生まれる。企画を生み出すのは、会社でもなければ、クリエイティブチームでもなく、ましてやコンピュータでもありません。企画はいつも「人」から生まれます。どんな企画も、知識や知恵、経験、感性、想いなども含めた「その人自身」から滴り落ちる、いわばその人ならではの”子ども”のような存在。それだけに企画者には、「どんな考え方をもっているのか」「どんな感性でいるのか」「どんな日々を送っているのか」、すなわち「どんな自分でいるのか」がつねに問われるといっても過言ではありません。この企画10人セミナーではそれを、すでに数々のすぐれた実績を残している企画人たちに問いかけます。講師は小山薫堂氏のほか、クリエイティブディレクターの箭内道彦氏や編集者の後藤繁雄氏など、広告やデザイン、ビジネス、エンターテインメントといったさまざまなジャンルの第一線で活躍するプロフェッショナルたちが担当。「企画」をテーマに、単なるノウハウ談義にとどまることなく、ものの考え方や体験談、価値観、人生観にまで踏み込んだ講義をおこないます。全10回の連続座学講座です。

東京企画構想学舎：企画10人セミナー｜+art 東北芸術工科大学 生涯学習事業プログラム
http://www.tuad.ac.jp/plusart/tokyo/com.html

で、前置きが長くなったけど、初回の講義には参加できず、2回目、参加してきたのでそれのメモを、つらつらと。人に見せるためのものじゃないので、よく分からん！　っていうのは勘弁してもらうか直接来てください。

*

5分遅れくらいで登場。タイガースのTシャツにジーンズ、スカジャン。
箭内さん以外にふたり、と思ったら文平さんと稗田さんだった。
MILK JAPAN、知らなかったな。ミルクチャポンも。
早朝（4:30開始）な理由は「枠が安いから」と「酪農家が起きる時間に合わせた」
稗田さんの最近の仕事、貴金属刑事。

*

本題に。「企画」について。

企画は紙に書かない。口のみ。
紙に書くと「企画のための企画」になる。
会議も嫌い。代理店は会議をやると安心する。
口の企画の「壁役」が稗田さん。文平さん「ぼくにもいます」。
電話で言えない企画はNG。箸袋の裏にかけない企画はNG。詳しく言わないと分からないのはダメ。

「企画」嫌い。「デザイン」嫌い。「クリエイティブ」嫌い。偉そう。
企画じゃなくて「思いつき」くらい。
「企画」の「企」の時には「止」が入ってるから……（文平さん）

鼻呼吸して目を閉じると身体が揺れてきて、手が勝手に挙がる。その後発想が生まれる。（文平さん）
龍馬伝の福山雅治、ツッパる長澤まさみ

皆が思いつきそうな事を少しだけ先にやる。
何かが起きそうな仕組み、雰囲気を作る。企画じゃない。
引き出しはあるが、空っぽ。分からなければ人に聞く。

「ゼットンは何故最後の怪獣か」をサントリーにそのまま使う。
うんこは一度引っ込める。そうすると倍出てくる。企画も同じ。

独立したら「案庵」という名前にしようと思ってた高校時代。
今日のこれ、「gdgd」とか言われちゃうんだろうなー。
陶芸家の話から、「自分の企画を大切に、同時に企画に対して批判できるように」

ファッションのコレクションのように、流行り廃りでデザインしたいと思ってた時期がある。ピクトグラムばっかりとか（文平さん）
頭の中で考えるんじゃなく、今目の前にあるものをどうするか（稗田さん）
やりたい企画については、
　・賞が獲れるもの
　・褒められるもの
　・びっくりするもの（パブが取れるもの）
と、移り変わってきた。今はインパクト重視の企画に興味がない。
ひとりが良いって言ってくれれば良い。何かの役に立ちたい。

モチベーションの3形態。ネガティブ、ポジティブ、パブリック。
教会を建てる話。何故レンガを積むのか。

自分としての一貫性みたいなものに捕われると柔軟な発想ができない。
数をやる、たくさんやるのは大切。
平行して走るプロジェクトの一部分を別の一部分につなげたりして発想が膨らむ。
作っていて、意識せずに以前のクリエイティブとかぶってしまっていたというケースはたまにあるが、良くない。体調があまり良くないのかも、と思う（文平さん）

寝ないとひらめくのは何故？　スーパーネズミの実験。

東京メトロの演出について（これの30秒くらいのところ）

エキストラ事務所は気持ち悪いので女子高生をスカウト。
一番気になる男子を連れてこさせて、何も言わずに手をつながせる。
「高校生が」「夕陽が」みたいなのは企画じゃない。
その感覚をつくれてこそ企画。

遊び場を作るのが大事。NO MUSIC NO LIFEとか。
場所を作れるようになったのは最近。フィールドを作れるようになってる。

没になった企画。自動車の自動販売機。
あったら面白そうなもの。デザインキャバクラ（きれいなおねーちゃんばかりのデザイン事務所。代理店が発注する時も「ゆっくりでいいから〜」「丁寧にね」となる。

原宿のお裾分けをしたい（稗田さん）
空母がほしい（文平さん）

企画とは無茶振りである。
筋道立てて考えると無茶振りにならない。
いろんな事情を考えない人の方が企画しやすい。
桃屋のラー油（怒髪天）

カメラがまわるまで食べさせなかった。怒られるかもしれないけど「どうしよう」禁止。

電博には「愛」がない。
（タレントの）輝いている瞬間を出してあげる、見た事のないところに連れて行く。
タレントがカッッコ悪い事をしてるのは許せない。カップラーメンのやつとか。
みんなで作ってる感。みんなで楽しむ。
東京メトロのCMでは、ガッキーと同じ格好をした。し続けた。

すべての人の人生は、10代で終わる。
引きずるか、捨てるかしかない。
16歳以降は人生のアンコール。「風とフォークだ」。
ほろよいのコピーは中学生時代。

すべての子どもは親の仕事を継いでいる。
学校の先生の子どもの作る広告、建築家の子どもの作る広告。そういう感じになる。

おいしいトンカツ屋とおいしいラーメン屋は話が合う。まずいトンカツ屋とおいしいトンカツ屋は話が合わない。広告だけじゃなく、同じような事を考えている他の業種の人たちとの話の中に発見がある。

人の評判を気にしない。写真集を「クズ」と言われて、別の人生を歩めば良い、と思った。

*

最後のトンカツ屋とラーメン屋のくだりは比喩を忘れたので適当です。すいません。で、あっという間の90分。だだっ広い教室の前方に3人が座る机と椅子があったものの、「後ろの方の人見えないから立ちっぱなしでやろう」と言った切り本当に90分間立ちっぱなしだった。お疲れさまでした。いろいろ考えるきっかけになった。もう十二分に。

特に「すべての人の人生は10代で終わる」はぼくもそう思っていて、最近良く「なんだか高校生くらいから何も変わってねーなー」と思う。理屈では説明できないけど、ほんとにそう。表面的、表層的に大人になったとしても、自分自身が積み重ねてきた感情は捨てる事なんて（記憶喪失になるとか以外は）できないわけで、そういうものも全部肯定して、表現をしていかないとな、と改めて思った。小手先でいくらうまくても、そこに「愛」はないわけで。きっと。そういうのを認めた上で、そっからどれだけ上積めるか、っていうのも同じくらい大事なんだけどさ。

また、久々に、死ぬほど楽しく働こう、と思った。もっと自分に正直に。お三方、「生き様」を、ありがとうございました。引き続き、よろしくお願いします。

朝、寝ぼけ眼の不意をつかれて、ラストでうっかり泣いてしまった。思春期ものはだめだなあ。

誰にでも、と言ってしまうと語弊があるけれど、多くの視聴者が共通に持っている価値観を刺激しながら、それが陳腐になっていない素敵なCM。当然だけれど、15秒では表現できない、長尺であるべき一本。ドラマとしては出来すぎているし、男子高校生にしては字がきれい過ぎねーかとかいろいろあるけど、視聴者の心を動かしているのは間違いない。表現の巧拙ではなく、トピックの捉え方とアウトプットのストーリーで勝負あり、なのだ。

自分がその場にいると気付かない、日常の些細な出来事を客観的に、丹念に描くと、穏やかな感動が起こる事は少なくない。弁当を作る、手渡す、食べる、弁当箱を食卓に置く、洗う、また作る。何気ない、どこにでもあるストーリーは、だからこそ、多くの人に届く。例えば「九死に一生！」みたいな奇跡のストーリーもそれはそれで感動なのかもしれないけれど、心が動く場所が違うように思う。穏やかな感動というのは得てして「そういえばそうだったな」の近くにある。

まあ、これを東京ガスがやる意味、っていうのは考えないとちゃんと考えないといけないけどな。

どうでも良い話だけど、ぼくの生まれ育った神奈川県川崎市では、小学校が給食、中学校が弁当だった。よって3年間、ぼくも同じようなコミュニケーションを母親としていたと思う。といっても、当時は海苔を型抜きしてキャラクターにするなどという文化もなかったし、仮にあったとしたって我が母親にそんな洒落心があるわけでもないので、ぱかっと開けるとトンカツどーん、焼き肉どーん、みたいな弁当だったけど。そして、それはそれで幸せだったけど。