まあ、これ自体は良いとして、やっぱり作った人の頭の中にはこれがあったんだろうな。あったのかな。いすゞ ジェミニ。

CGです、と言うまでもなくCGなMINIに対してガチないすゞ。やっぱり訴えかけるものが違いますな、とありきたりなコメント。こういうのまた観てみたいな。

Courrier international newspaper: 9-11 | Ads of the World
http://adsoftheworld.com/media/print/courrier_international_newspaper_911

何しろセンセーショナルだけど良く伝わる表現だし、コピーの”Learn to anticipate”も、少なくともぼくが知ってる限りではCourrierを正しく言い表していていいクリエイティブだなー、と感じていた自分は他人事な日本人でした。コメント欄が賛否両論。表現としてそもそもIdeaがpoorだ、というのは置いておいて（個人的には素敵なアプローチだな、と思っています）、こんな感じ。

That is just low! It is totally offensive. I agree, the big idea is great, but the fact that they used TWO tragedies to execute it is inexcusable. There’s so many better events they could’ve done (I think the soviet moon landing one is good).

仮に自分が9.11の当事者だったらどう思うだろう、阪神大震災や原爆投下をモチーフにしたクリエイティブだったらどう思うだろう、そう考えると広告クリエイティブというのは時に人を幸せにするけれど、時に、その強力な伝搬性も手伝って、ひどく凶暴なメッセージになり得ることを再認識した朝でした。うーむ。

※ちなみに”the soviet moon landing one”はこっち。

こういう「いわゆるマス」なプロモーションっていうのはネット単体ではどうやったって成り立たないし（少なくとも今のところ成り立った例を知らないし）、いくらブロードバンド普及率が上がったとしても今後もなかなか成り立たないんだろうな、と何とも言えない気分になった。それが「正解」かどうかは別にして。学校やら職場やらで「アフタヌーン娘見た？　やばくね？」という会話はあったとしても「UNIQLOCK見た？」にはならないもんな。分散性メディアの性。で、そんなことを考えていたら思い出したのはこちら。

実績としてどれほど売れて、どれほどプレゼント応募があったかどうかは知る由もないけど、間違いなく成功したんだろうな、っていうのが直感的に分かる素晴らしくて凄まじいキャンペーン。マスのメディア費削れるようになってきてるし、コンテンツに突っ込める予算が（仮に総予算の減額割合よりもメディア費のそれが大きければ）増えているわけで、そういう動きをベースとして「マス復権」っていうのも全然あるシナリオだと思う。そうじゃなきゃ困るし。いろいろ。で、そういうこともありつつ受動的かつ個人的な「メディア」になりがちなネットがどういう変化を遂げていくのか、楽しみ楽しみ。

というわけで一次落ちでしょんぼり。前回はあんまり時間かけられなかった（恥ずかしすぎる言い訳）のと、1年前よりはうまくなっているはず（根拠のない自信）なので、今年はもうちょっといいところまでいかないと。がんばる。

ぼくも楽しみにしています！

夏の暑い日、部活終わりの近所の駄菓子屋で500mlの瓶に入ったファンタオレンジを一気飲みするのが習慣でした。空き瓶を返すと10円戻ってきて、なんだかお得な気分。ちなみに、夏休みの駄菓子屋には店主の娘さんであろう女子大生が期間限定のスタッフとして配され、その巧みな施策は、多感な中学生に決して多くない小遣いを浪費させるには十分すぎる効果がありました。今何をしてるのかな。山下さん。

中学生のバカ満載な妄想をビジュアライズしてそのままCMに仕立て続けるファンタ大好き。こっち路線に戻ってこねーかなー。夏だし。バカになろう。

視線だ。自分の視線がまったく動かない。川口春奈しか観てない。後ろでなにやらいろいろ流れているし周りでいろいろしてるけど、実際最初の3回くらいは30秒間川口春奈しか観てなかった。入りのカメラワークが秀逸だからなんだろうけど（川口春奈がかわいいっていうのもあるけど）、あんまりない体験なので自分にビビった。こういうのと同じ感じさえした。

選択的注視。視覚っつーのは面白いな。もっともっと勉強せな。

こういうの見ても、楽しんでやってるよなあ。店舗も雰囲気いいし、撤退してほしくないなあ。日本のOOH発展のためにも。本末転倒か。

あと、スーパーハイスピードだと、これも好き。夏向けだなあ。

世界にはまだ被写体にされることを待つ物質、瞬間があるんだろうな。探せ探せ。

ただ、比較するのもちょっと酷で、何しろ比較対象はこれだからなあ。名作。

あと、永瀬正敏でサラリーマンというと、どうしてもこれが思い浮かぶ。懐かしい。今見ても意味わかんねーな。面白いけど。

結論、永瀬正敏は良い年の取り方をしているし、これからもしていくと思われます。

18歳に向けられて作られたものだけど、当然彼ら彼女らには響く上に、大学生や社会人にもその頃の感情を沸き起こさせ、一瞬で18歳に引き戻す力を持った、秀逸なCM。改めて「リクルートすげえな」と思わずにはいられない。「まだ何も終わっていないし、何も始まっていない」って言うコピーは少しだけ狙い過ぎな感じがするけど、でも確かに、18歳ってそういう感じだよな。

これ、高校3年生向けのプロモーションで、メールに添付して画像を送ると自動的にYouTubeにこのCM風になってUploadされるサービスやったらきっとすげー盛り上がる気がするな。こういうのも既にあるくらいだし。

どなたか、銀座方面にぜひご提案のほど。

広告 2010年 07月号 [雑誌]

posted with amazlet at 10.06.28

博報堂

Amazon.co.jp で詳細を見る

多分2日に1冊くらいのペースで雑誌を買っていて、当然全部を読み切れないんだけど、そんな中でも「ちゃんと読む雑誌」の筆頭格。今回はテーマがテーマなだけに、襟を正して、というと言い過ぎだけど、よりちゃんと読んだ。そして、言語として、意味概念としての広告はもはや終わりつつある、と改めて感じた。

現時点で広告に求められている役割は、企業側のブランド、プロダクト、サービスなどの対象物を、特定もしくは不特定の消費者に対してコミュニケーションする時に、そのマーケティング上の目的が最も適切に伝わるように両者間のギャップを埋めることだと勝手に理解している。その役割を最も適切に果たせるのが広告であると。

それを表現から考えれば「クリエイティブ」と呼ぶし、媒体から考えればそれは「メディアマーケティング」だし、目的が反応率なら「ダイレクトレスポンス型」だけど、それらはすべてソリューションとしての広告の一側面であり、ともあれ、ギャップを埋めるために日々いろいろなアイデアが生まれては世に出され、そして消えていっている。

ターゲット選定、消費者インサイトの発見、コミュニケーション開発、メディアバイイング、オペレーション、と。提案掲載可否申込入稿レポーティング、と。

だが、時代は確実に、そして急速に変化している。

従来は主体客体のパワーバランスが明確で、企業からの一方的なメッセージングを消費者が凡そ無批判に受容しながら幸せな日本が作られていたし、もちろん媒体を個人が作り、もしくは個人が媒体化するなんて、誰ひとりとして考えていなかった。広告主と媒体と広告会社は三権分立のごとく絶妙な均衡を保ちながら、消費者に対して「権威的な理想」を描き続けた。何しろ、分かりやすい時代だった。しかし現在、既に「権威」が存在しない。「フラット」なんて言うのは煽り過ぎだと思うけれど、少なくとも「絶妙な均衡」は崩れ去っている。

結果としてテレビCM崩壊だ、ソーシャルメディアだ、キズナだ、なんてことが言われる前から広告主企業は自社で顕在/潜在顧客のリストをDBにし、日々コミュニケーションを行い続けている。それは残念ながら「広告」とは表現されず「CRM」なんていう呼び名になっているけれども、やりたいことはいわゆる広告と何ひとつ変わらない。消費者ひとりひとりのプロファイルやニーズの理解が進み、より効率的なコミュニケーションが可能になったと判断できれば、メディアを使ったメッセージの一斉配信からリソースをシフトするのも、何一つ不思議なことではない。惜しむらくは、CRMみたいな領域に広告会社が今ひとつ踏み込めていないこと。マージンで食えないから仕方ないんだけど。

ちなみに、企業側にとっての「ソーシャルメディア」の意義はいろいろあるけど、One2Oneのコミュニケーション内容が不特定多数に晒されることが最大のポイントだと考えている。The Truman Showだ。

みんなが注目する「権威」が存在しないんだから、「広く告げる」ことは難しいし、無理してそうしても、目的を達成することはできないだろう。広告は終わってしまうのか。

もちろん「いわゆる広告的」な仕事が全くなくなるとは思わない。消費者との「距離感」は近ければ近いほど良いわけではもちろんなく、ほどよく「遠くから叫ぶ」ことが有効な場合だってある。ただしその割合が相対的に減少してくのは確実なわけで、それが現実のものとなった場合、広告会社はもちろん「広告代理店」であるはずもないし、広告会社でももはやないのかもしれない。ただし、広告のコミュニケーション開発において今まで必死に行ってきた企業と消費者とのギャップを埋める行為にはものすごい可能性があるし、この雑誌の中にもいくつもそんな例が掲載されている。素敵だ。

認知を上げるとか、ロイヤルティを上げるとか、売上を上げるとか、大事なんだけど、もう少しピュアなレイヤーで勝負することになるんじゃないかと思う。生活をもっと楽しくとか、日常をもっと楽しくとか。それこそ「マーケティング」の枠からはみ出したところで。その方が明らかに楽しい。ワクワクする。どう儲けるか、はちゃんと考えないといけないけれども。

メディアは死んでも、強いアイデアは生き残る。たとえそれが「広告」と呼ばれなくなったとしても、ずっとずっと考えていきたいし、その結果ひとりでも多くの消費者、いや、人間が幸せになってくれればいいな、とそう思う。そして、どんなスタイルであれ、一生をそこに捧げる覚悟を、ひとり密かに、した。

広告よ、ありがとう。これからもよろしくお願いします。