まあ、これ自体は良いとして、やっぱり作った人の頭の中にはこれがあったんだろうな。あったのかな。いすゞ ジェミニ。

CGです、と言うまでもなくCGなMINIに対してガチないすゞ。やっぱり訴えかけるものが違いますな、とありきたりなコメント。こういうのまた観てみたいな。

こういう「いわゆるマス」なプロモーションっていうのはネット単体ではどうやったって成り立たないし（少なくとも今のところ成り立った例を知らないし）、いくらブロードバンド普及率が上がったとしても今後もなかなか成り立たないんだろうな、と何とも言えない気分になった。それが「正解」かどうかは別にして。学校やら職場やらで「アフタヌーン娘見た？　やばくね？」という会話はあったとしても「UNIQLOCK見た？」にはならないもんな。分散性メディアの性。で、そんなことを考えていたら思い出したのはこちら。

実績としてどれほど売れて、どれほどプレゼント応募があったかどうかは知る由もないけど、間違いなく成功したんだろうな、っていうのが直感的に分かる素晴らしくて凄まじいキャンペーン。マスのメディア費削れるようになってきてるし、コンテンツに突っ込める予算が（仮に総予算の減額割合よりもメディア費のそれが大きければ）増えているわけで、そういう動きをベースとして「マス復権」っていうのも全然あるシナリオだと思う。そうじゃなきゃ困るし。いろいろ。で、そういうこともありつつ受動的かつ個人的な「メディア」になりがちなネットがどういう変化を遂げていくのか、楽しみ楽しみ。

夏の暑い日、部活終わりの近所の駄菓子屋で500mlの瓶に入ったファンタオレンジを一気飲みするのが習慣でした。空き瓶を返すと10円戻ってきて、なんだかお得な気分。ちなみに、夏休みの駄菓子屋には店主の娘さんであろう女子大生が期間限定のスタッフとして配され、その巧みな施策は、多感な中学生に決して多くない小遣いを浪費させるには十分すぎる効果がありました。今何をしてるのかな。山下さん。

中学生のバカ満載な妄想をビジュアライズしてそのままCMに仕立て続けるファンタ大好き。こっち路線に戻ってこねーかなー。夏だし。バカになろう。

［名］(スル)広告や販売などで、消費者の購買意欲に働きかけること。「―対象」

そきゅう【訴求】 – 国語辞書 – goo辞書
http://dictionary.goo.ne.jp/leaf/jn2/129884/m0u/%E8%A8%B4%E6%B1%82/

同じカテゴリの商品で訴求軸がかぶる、そして同時期にその線で制作された広告が露出する、っていうのはなかなか切ないけれど、属する市場が同じ以上同じようなリサーチ取るし、同じような時期にCM投入するし、仕方ないんだろうな。で、そうなるとくっきりと勝敗、みたいなものが出てしまう。チャレンジャー企業に取っては絶好のチャンスなんだけど。そんなことが起きている2010年8月、なう。

ロッテのヒット商品「Fit’s」とキャドバリーの「クロレッツXP」が全く同じアイデアでガチで当たる。しかしいかんせんFit’sの方に軍配が上がりそうな内容。佐藤健と玉木宏はどっちがイケメンかという議論はさておき、渋谷から横浜という関東人なら共有できる距離感をうまく表現に落としつつ、そもそもFit’sの方が10分長持ちしている、と。表現面でもスペック面でも少々差がついている感じがあり、これが売上にどう響いてくるかが楽しみ。嘘ついた。別に楽しみでも何でもない。

あと、クロレッツのやつは健康系セクシーウエアを着た女性が何か大きめのものを持ってる、っていうことでこっちも想起される。わざとかな。

で、キシリッシュだけちょっともう別のフィールドで戦ってて、

息スッキリが一応設定された訴求軸だけどもはや「木村カエラかわいいな」としか思えないし、作ってる方も「木村カエラかわいい」としか思ってないに違いない。間違いない。

Fit’sが出た時は「フニャンってなんぼのもんじゃい」と思って買ったけど、それ以降理由付けをしてガムを買うことってほとんどないな。フレーバーくらい。そもそもガムって低関与なわけだし、「長持ちするならお得だから買ってみようかしら」ってなるのかな。なるんだろうな、きっと。それにしてもガム食べたいな。

視線だ。自分の視線がまったく動かない。川口春奈しか観てない。後ろでなにやらいろいろ流れているし周りでいろいろしてるけど、実際最初の3回くらいは30秒間川口春奈しか観てなかった。入りのカメラワークが秀逸だからなんだろうけど（川口春奈がかわいいっていうのもあるけど）、あんまりない体験なので自分にビビった。こういうのと同じ感じさえした。

選択的注視。視覚っつーのは面白いな。もっともっと勉強せな。

予備校講師は本当にエンターテイナーだな、と思っていて、よくもまあ受験勉強なんて下らないものをあれほど魅力的に語れるものかと受験生時代は勝手に驚愕してましたが、エンターテイナー、とつぶやいてみると思い出すのはこっちでした。

ひとつも勉強になんないけど、こっちの方がおもろいわ。

ただ、比較するのもちょっと酷で、何しろ比較対象はこれだからなあ。名作。

あと、永瀬正敏でサラリーマンというと、どうしてもこれが思い浮かぶ。懐かしい。今見ても意味わかんねーな。面白いけど。

結論、永瀬正敏は良い年の取り方をしているし、これからもしていくと思われます。

18歳に向けられて作られたものだけど、当然彼ら彼女らには響く上に、大学生や社会人にもその頃の感情を沸き起こさせ、一瞬で18歳に引き戻す力を持った、秀逸なCM。改めて「リクルートすげえな」と思わずにはいられない。「まだ何も終わっていないし、何も始まっていない」って言うコピーは少しだけ狙い過ぎな感じがするけど、でも確かに、18歳ってそういう感じだよな。

これ、高校3年生向けのプロモーションで、メールに添付して画像を送ると自動的にYouTubeにこのCM風になってUploadされるサービスやったらきっとすげー盛り上がる気がするな。こういうのも既にあるくらいだし。

どなたか、銀座方面にぜひご提案のほど。

世間では恐らく「宮崎あおい可愛い」という会話が死ぬほど行われているであろう一方で、ドメブラのアパレルがCMを、しかも結構な予算を投下してやるんだ、ということが衝撃だったりします。しかも「EARTH MUSIC AND ECOLOGY」ってカジュアルブランドだし。すごいな。で、最近見ないけど、ドメブラ・アパレルのCMというとやっぱりオンワード。

うわ、まさかのCase Study House No.22。ビビるわ。「23区」が好き！　っていう人に出会ったことはないけれど、ある年齢以下のこのブランドに対する認知度は極めて高いはず。認知とは、ブランディングとはそういうことだ。

Budがこれを作る必然性、必要性なんてあまりないんだけど、それでもこの時期にしか作れないこの1本。選曲も完璧だよなー。

皆さん御一緒に！