2012年が先ほど明けた模様です。元来からお祭りごとにあまり興味がない（初詣にも厄除けにもおみくじにも興味がありません）のと、前々から「おめでとう」というコミュニケーションをブロードキャストされることが適切でない人もいるんだよな、と思っていることに加え、2011年については天災もあったことでその気持ちにドライブがかかっているため、おめでとう、とは言いません。1月1日、元日とは言え、昨日となにかが変わるわけでもなければおそらく明日とも何も変わらず、全ては自分の気の持ちようであり、そういう意味では生まれてから12200日目である今日を、その日まで生きて来られた奇跡に感謝しつつ、日々を死ぬ気で生きるという一言に尽きるのであります。本年も、よろしくお願いいたします。

CAにいたときは半年に一度、早い時はクォーターに1度くらい名刺が増えたり変わったりしてたんだけど、こっちに移ってきてからも相変わらずそのペースで安心するやら何やら。

昔の名刺はこちらのエントリで。もう半年！　まだ半年！

なんだか不安定な天気が続きますが、こんな時にオフィスでよく買わされる会話。アポに行っていたぼくに対して、「本多くん、さっき雨降ってた？」みたいなやつ。

類型化するのであれば、質問を投げかける対象が誰であるかはあまり関係がなく、もちろん「つながって」いる必要も基本的にはなく、ただ、どこにいるか（ほかにもありそうだけど）はピンポイントでニーズとマッチしないといけない、というシチュエーション。IKEA行って買い物してて、「今レジ混んでる？」とか、カフェに行こうとおもってて、「今日の日替わり何？」とか。あれ、ちょっと違うかな。

ソーシャルメディアによって友人・知人との「つながり」をベースとしたコミュニケーションの総量が増えているけれども、つながりの数が多かろうと少なかろうと、対応しきれないニーズというものは確かに存在していて、例えば上にあげたシチュエーションなんかはその最たるものだと思う。

ニッチではあるもののコミュニケーション上課題がある状態というのはありとあらゆる手段で解決されてきたから、きっとこれも解決されるんだろうな、と思いつつ解決されていないであろう9月6日の0:48にメモ。

という言い方はどうなんだろうね。都市、あるいは都心の対立概念としては適切ではない気がするし、かと言って適切な表現を持ちあわわせているわけではないのだけれども。

で、これはぼくが気づいていなかっただけなのだけれど、「地方」にはまれに「奇跡」のような場所が存在する。例えば土曜日の山梨、あとは去年の那須、それと四国とか、あといろいろ。日ごろ自分が暮らす情報大爆発都市・東京では決して成立し得ない「奇跡」を目の当たりにすると、決して「フラット」ではない日本に希望が見えてくる。絶望の中に見える希望の明かりは、これからも灯され続けるのだろうか。

Thanks a lot!

良い文章は写経の如く書き写すべし。
雑誌「Pen」8/1号、手紙特集より。

おつかれさまです。
皆さん、お元気ですか？
私は元気ですよ。
さて、私は焦っています。
リーマンショック以降、不景気な
うちに、早く、何か、次を仕込ま
なくては。
われわれみたいな小さな会社は
とにかく不景気な時こそが
チャンスです。
コストは抑えられ、人は集まる。
スープストックも社内ベンチャーも
パスザバトンも、不景気だった
から仕込むことができました。
売るのは大変だけれども、
売るのは景気がよくたって、
いつだって大変です。

世の中、困っていることがあって、
その問題解決ができれば、
それが価値です。
今、世の中困っていることだらけ。
悩みが価値に転換する
きらめく瞬間が沢山眠っています。

復興とかじゃなくても、自分の
周辺のことや興味あることで良い。
意義があって、だってそれが実現
したら自分も世の中も嬉しい
じゃないですか！　っていうもの。

自分も皆も不安なとき、そこで
一歩踏み出す勇気が、それが
価値っていうんだと思います。
未来のことは神様にしか
分らない。だから、誰でも新しい
ことをやるのは不安です。
だから、やった人に情報も人も
信頼も集まってくるんです。
何か、やりたくて、やるべきこと
が見つかるといいですね。
見つかりさえすれば、後は
やればいいのだから。

ちゃんと良いと思った
は、いつでも大変だけど、
あとで神さまがオマケを
つけてくれることを、私は
知っていますよ。
あ、これって、人ごとじゃ
なくて、誰かがやらなきゃ
始まらない。

早く、誰か、不景気なうちに。
早く、誰か、皆が不安なうちに。
早く、誰か、はらを決めておくれ。

いっちょう、皆でやりきろう。

スマイルズ
遠山正道

誰か、へ。

いい会社なんだろうな。

昨日で前期の授業が終了しました。院生のみなさま、事務局各位、ありがとうございました。忘れないうちに自分なりの所感まとめ。メモ。

ベストプラクティスの研究→要素抽出→プランニングへの適用という王道をひたすら繰り返すことに徹した。デジタルとプロモーションの領域を中心とした各種広告賞や、優れたコーポレートサイト、ECサイトなどなどをひたすら観、そして考えてもらった。ある程度のセオリーやトレンドはあるしそれは共有したものの、どのように要素へと純化させるかについては結局のところ正解は存在しなくて、というかどのような立場でプランニングに携わるかによって大事なことが違うので、自分自身で見つけていただけるように配慮したつもり。

で、ここ何か月間か意識的に「事例収集」みたいなのにかける時間を減らしていて、人からの影響を受けやすい脳みそを箱入り娘化して思考に時間を割り振ろうとしてたけど、やっぱり「筋トレ」みたいなもので、ある程度の量を観ておかないといろいろ鈍ってくるな、ということを改めて実感。やらないとねー。そればかりだと寒いけど。

あと、週に1回の授業であってもでかいニュースが多すぎて、その紹介とディスカッションにかなりの時間を使うことになった。GoogleとMotorolaとかはそれだけで1時間くらい議論できるし。スピード感とダイナミズムを感じて、理解していただくためにはとても大事な時間なんだけど、ここはもうちょっと圧縮しないとな、と思った。要改善。

留学生の方の日本語能力にビビり、全く違う視点での物の見方に刺激を受ける。主に中国からの方が多かったんだけど、いくらグローバルでシームレスなWebとは言え、環境が変わると見えるものが変わるんだな、と思った。改めて中国市場を色々調べられたのも自分としては大きなプラスに。

今年で大学院教授3年目なわけで、伝えること、伝えられることは大分クリアになってきたけど、後期は今まであまり気にしていなかった伝え方の部分にもう少し気を配ろうと思います。引き続きの方、後期からの方、よろしくお願いいたします。

というのはミツカンの奇跡的に素敵なコピーだけれど、ある程度歳食ったせいか、いや、たぶんそんなことに因果関係はないんだけど、自分自身を構成しているものについて想いを馳せることが多くなった。そんなお話。すごく大雑把に言ってしまえば、ぼくという人間は2冊の雑誌、それももはや書店に並ぶことはなくなってしまった2冊の雑誌によって構成されています。

*

昨日、来るべき深夜の戦いに備えて小菅でそばをしばいた後に、権之助坂の中ほどにある古本屋さん、それもいわゆる「店主の趣味系（なんでやっていけてるの系）」の店頭にSTUDIO VOICEがいくつか並んでいるのを発見し、まんまと買ってしまった。

すべてのページをコメントつけて紹介したいくらいなんだけど著作権的に云々とかいやお前仕事しろよとかいろいろあると思うので、ご興味ある方は目黒までお越しいただければと思うわけですが、それはもう素晴らしくて。懐かしさが後押ししていることを差っ引いても（差っ引けないけどさ）、自分の人生を振り返るとした場合、この雑誌が与えている影響の大きさというのは計り知れないものがあるわけです。

HIROMIXもレオス・カラックスもアントワープも電気グルーヴも、”STUDIO VOICE”というメタ概念が一気に囲ってくれていて、それはもちろんそれぞれを熱狂的に愛している人からすれば物足りないコミュニケーションだったのかもしれないけれど、自分自身としてはそういう軽やかさあるいは軽薄さも好きで、つまり、それが「編集」というものなんだろうな、と勝手に解釈していた。

ちなみに、自分自身を構成しているもうひとつの大きな雑誌は「広告批評」。

表紙見るだけで涙が滲むわ。あー、復刊しねーかなー。

STUDIO VOICEは1977年、広告批評は1979年創刊。そしてぼくは1978年生まれ。およそ30年の歴史を共に歩み、鮮やかに幕を下ろした2つの雑誌と、下手な芝居を打ち続けているぼくと。「高価な墓石を立てるより安くても生きてるほうが素晴らしい」と歌ったグループがかつてあったけれど、そうなのかな。どうなんだろうな。

*

余談。少し前の話だけど、本を買いすぎて自宅に入らなくなったことがあり、DORAMAに出張買取を頼んだ時のこと。来てくれたのは「その道ウン十年」であることは間違いない、DORAMAのユニフォームがまったくもって似合わない白髪混じりのおじさんだった。手際よく、いわゆる「目玉商品」の値付けを済ませた後、おじさんは、うず高く積まれたこれらの雑誌をうつむいたたまま愛おしく撫でながら、「サブカルは終わったんだよ」とつぶやいた。そうなのかな。どうなんだろうな。あと、おじさん元気かな。

っていうSubjectのメールを昨年度の大学院生向けに出していて、で、それを改めて読んだら最近全然意識できてなかったことがたくさん書いてあることに気づいたので自分への意識付けのために再掲、というか展開。
TimestampがSat, Jan 29, 2011 at 7:24 PMになってるけど、「決戦（サッカー）」ってなんだろ。はてさて。

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みなさま

本多です。
こんばんは。あともう少しで決戦（サッカー）ですね。
相変わらず働いております。

先日の最終講義の中で、プレゼンに関するTipsをお伝えする、
みたいなことを口走った記憶があるので、休憩がてらお伝えします。
何かの参考になれば幸いです。

思いついた順で、完全に順不同かつMECEでもなんでもないですが、
ご容赦ください。

■資料編
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・リズムが大事
　次の「話す編」でも出てきますが、リズムはとても大切だと思っています。
　読んでいて眠くならないためにも、意識的にスピーディに読んでいただくページと
　時間をかけて読んでいただくページを分けて作るようにしています。
　例えば、文字ぎっしりのページが3ページ続いたりすると集中力が持ちません。
　みなさんも書籍を読んでいて、内容は難しいけれどテンポよく読めるものが
　たまにあると思います。それがなぜなのかを考えてみるとリズムのある資料が
　作れるんじゃないかと思います。

・項目立てと「地図」
　30分40分とプレゼンをすることになると、必然的に資料の枚数が増えてきます。
　日常生活で人の話をそれくらいの時間聞くことなどほぼ皆無であり、
　ほとんどの人が聞いている最中に、多かれ少なかれ頭の中に「？」が浮かびます。
　内容の詳細が良く分からない、程度なら良いのですが、一番の問題は、
　全体を俯瞰して考えた場合に、「今どの辺りにいるのか良く分からない」ということだと
　考えています。
　プレゼンはストーリーであり、旅行みたいなものだと思っていまして、
　常に「全体の旅程はこうです、目的地はここです、今ここにいます」というのを
　何分かに1回示すようにしています。そうすることで聞き手が迷いません。
　ページの右上に常に地図（比喩です）を表示させ続ける、というのも良くやります。

・色
　多色使いはしないというのは鉄則で、画像は別として原則は3色までだと思います。
　プリントアウトしたときに黒は少し強い感じがするので、文字は濃い目のグレーが
　いいと思います（ほとんどの人が黒なので、差別化の意味でも）
　大事なことは赤にしましょう。というか、赤だけ読んでいくと意味が通じる、くらいが
　ちょうどいいと思っています。
　あと、マスタとかをあまり意識せず使われる方がいらっしゃるかと思いますが、
　自由になる場合はそこにも意味を持たせた方がいいと考えています。
　コーポレートカラーを使うなり、自分の好きな色を使うなり（あまりコロコロ変えずに）、
　デザインと同じで、そこに意味性がないといけません。

・ワンシート、ワンメッセージ
　言うまでもないですね。基本です。
　1行/5秒くらいで言えないのであれば、それはワンメッセージではありません。

・言いたいことを3つあげる
　3つでなくてもいいと思うのですが、マッキンゼーがそういっているらしいので、
　とりあえず3つにしてみました。理想は1つなのでしょうが、さすがに1つであることは
　あまりなく（強いて言えば「うちを選んでください」ですし　笑）、
　論理を展開させられる最小単位だと思うので、3つでよいと思います。

・大事なことは繰り返す
　で、上とつながっているのですが、この「3つ」は2回使うことにしています。
　冒頭、Agendaを説明し終わったくらいのタイミングで1回、
　予算など実務面を説明し終わった最終盤で1回の2回です。
　このプレゼンはこの3つについて話しています、ということを冒頭にマインドセットすることで、
　聞き手側にも、これから話されることはこの3つのいずれかにひもづいているんだ、と
　意識させることが出来ます。また、長いプレゼンが終わった後に、
　冒頭に放したことを再度話すことで脳内が整理されますし、
　何しろ人間は「記憶したことを思い出すことが出来る、出来た」ことに
　喜びを見出す生き物です。わずか30分前とはいえ、
　「ああ、そういえばこういうこといってたな」という感情を持たせてあげることで
　ポジティブにプレゼンを終わることができます。

・エグゼクティブサマリとメモの余裕
　サマリシートを1枚で作っておくといいのは間違いがありません。
　クライアントは一人で決めたり合議だったりいろいろですが、
　複数の提案者からの資料が机の上にドカっとつまれて、ため息をついています。
　そして内容をあまり覚えていません　笑
　そんなときに、美しくかつ理路整然とまとめられたシートがあるのと
　ないのとではだいぶ印象が違います。よく分からない、そして分厚い
　資料を再度見直す元気を、だいたいの担当者は持っていません。
　それと、これは理想論なのですが、「メモ」を主体的にさせることができれば
　それはとても意味があります。例えば、

　メディア選定は（　　　　　）を基本的戦略とする。
　クリエイティブは（　　　　　）との考え方に基づき展開する。
　効果測定については（　　　　　）を徹底する

　みたいにして、そこに書き込んでいただく形の資料を作っておき、
　実際のプレゼンの場で書き込んでいただけるようだと、それは強いです。
　いかに簡単なことであっても、主体的に取り組んだことの方が
　人間は印象に残す確率が高いです。

■話す編
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・緊張しないために
　「掌に人を書いて飲む」でも良いと思うのですが、個人的にいつも考えているのは、

　- 泣いても笑っても噛みまくっても30分後にはプレゼンは終わる。

　と、考えるようになってから必要以上に緊張することはなくなりました。
　時間の非対称性から考えても、永遠に続くプレゼンは存在しません。なんとかなります。

・謝辞
　これは口頭でお伝えしたとおりです。ポーズでもなんでもなく、ぼくはいつも
　プレゼンを聞いていただけるなんて嬉しいな、と思っています。
　それは伝えておいた方がいい、ということも何年かの経験で分かってきました。

・リズムが大事
　内容もそうなのですが、どちらかというとリズムの方が大事だと思っています。
　テンポです、いや、緩急です。野球のピッチャーと同じで、一本調子になると
　打たれてしまう（寝られてしまう）ので、緩急を付けたプレゼンをしようと
　いつも考えています。どんなにいい内容でも、同じようなテンポで話をすると、
　結局何が言いたかったのが良く分からないプレゼンに陥りがちです。

・半分の時間で終える
　時間を1時間もらっている場合、だいたい30分くらいで終えるといいと思っています。
　内容をそのくらいに圧縮して話しても問題ないくらいまで純化させることが
　前提になりますが、プレゼンが早く終わって悲しむ担当者はいないですし、
　（たまーに資料の枚数で判断されるときがなくはないですが、そういうクライアントとは
　あまりいいお仕事ができません）
　可能な限りQ&Aのセッションの時間を増やした方が良いはずです。

・質疑応答と「参加してる感」
　で、上に引き続いてQ&Aについてですが、理想的な状態は、
　提案をひと通り聞いてもらってすごく良い感想をもらって、
　本来であれば次の打ち合わせでするような細かい話をプレゼン当日に
　はじめてしまうことです。コンペの場合はそう簡単にいきませんが、
　そうではない提案の場合は、ご納得いただけたらその場でいろいろ
　詰めてしまえると後々すごく楽になりますし、プレゼンの時間の価値が
　数倍に膨れ上がります。これは担当者サイドにとっても同じことです。
　それと、「参加してる感」ですが、上の方に書いた「主体性」に関連して、
　聞き手側が複数いる場合には、必ず「あまり興味ない人」が登場します。
　完全に興味がない人は置いておいて、「興味があって聞きたいことが
　ありそうだけど、何らかの理由で聞くことが出来ない人」がいた場合は
　その人に意識的に話を振ってあげることにしています。
　なるべくたくさんの人を巻き込み、主体的にかかわってもらえるかで、
　結果は大きく違ってきます。

・24時間後を考える
　これも授業でお話した内容ですね。ぼくの基本的な指針は、
　プレゼン24時間後に決裁者に電話をして、
　（仮にケータイに連絡をすると仮定して）その方のケータイに
　ぼくからの着信があったことを認識したとき、その方が
　何を思い浮かべるか、と言うことを意識してすべてを組み立てています。

今ぼくが働いているビルは、JR東急目黒ビルというなんともよく分からない名前のビルなんだけど、それもそのはず地下には東急線（南北線）とJRの改札があって、なるほどこれをどちらかの名前にしたらややこしいだろうなと勝手に納得してしまうだけの妙な説得感がある。そしてぼくの席はそのビル14階の最も五反田側に陣取られており、振り返ればそこには遥か先まで東京の景色を見渡せる、お金とろうと思えば300円くらい取れるんじゃないかしらと思うし、そんな環境にいられることを感謝する間もなく元気に働いております。

で、たまに疲れ果てた脳を回復させようと、ぼーっと窓の外を見ていると、その「ぼーっ」の間に必ず山手線が走り抜ける。山手線の運転間隔は大凡2分半に1本らしい。2分半。時間の価値は相対的で、それが長いのか短いのか、カップラーメンができるのかできないのか、かたゆでならいいのかといった議論に意味はないけれど、何も考えずに過ごす2分半は短く、それは1時間に僅か24個しか入らず、つまりは山手線が24編成過ぎ去ると1時間が終わると考えると、もはや焦らざるを得ず、電車も少なくなる深夜早朝帯はやっぱり時間の流れも少し遅くなる気がして、相対性理論を想う毎日です。ラブずっきゅん。