んー、どっかで見たな、と2分考えてひらめいた。

商品名をメロディーに乗せて連呼型のCM、というだけでなくリズムやらがほぼ一緒なので気づきやすかったかも。これね。

スヌーピー出てくるかどうかの違いくらいだな。木村カエラも存在が既に着ぐるみみたいなもんだし。

これは断然60秒が良いですね。新井浩文大好き。そしてブルーハーツ楽曲は外さないという噂も。そういう歳だから、っていうのもあるだろうけどね。

あとついでに、伝説の一本を。

家でダビングしたテープ持ってきて教室の前のオルガンの上に置いてあるラジカセに突っ込んで歌って、いや叫んでいた小学校時代はなんともう20年以上前か！

今朝、ため息交じりにぼそっとした。

で、コカ・コーラ社の、特にVendingMachine周りのコミュニケーションが高いレベルで継続されていてすごいと思い、ちょっとまとめてみる。

布石になっている、のかな。”Happiness Factory”

名作、”Happiness Machine”。

”Happiness Truck”

で、朝Tweetした”Friendship Machine”。うっかりデスクでため息ついてしまった。素敵過ぎる。”Social”とかテクノロジーとか使ってちょっと話題になったPepsiCoのやつよりもはるかに本質的で、これぞコカ・コーラ、これぞコミュニケーションだな、とひとり膝を打ちました。大好き。

（これはこれでおもしろいけどね）

もちろん、これも好き。

「ギョーカイ」にいるといろんなチケットやら招待やらが直前になってまわってくることが、よくある。直前にならないとまわってこないことが「ギョーカイ」の端の方にいることを如実に物語っているが、官僚になった友人が「アタッシュケースに札束は現実に存在する」などという事実を複雑な表情でぼくに打ち明けていることに比べればきっと大したことでもない。

で、ちょっと前の話になりますが、東京国際映画祭のオープニングに直前でご招待いただき、「ソーシャル・ネットワーク」を観てまいりました。

日本では公開までまだだいぶ時間もあるし、内容については触れられないけど、面白かった。公開されたらもう1回観たい。インターネットに関してもFacebookに関してもぼくは既に素人ではなくなってしまっているので、そういうことにまったく興味関心がない人が観たらどう感じるんだろう、ということばかりが気になってた。必ずしもネット好きばかりが集まるわけでもない、それでいてそれなりに大規模な映画祭のオープニングになるってことは、そういう人たちにも楽しんでもらえる作品なのかな、なんだろうな、きっと。

Facebook、普及するかな。少なくともこの映画に関して言えば、内容はともかくタイミングについてはこれ以上ないほどのチャンスのはず。東京国際映画祭では何も仕掛けもなかったけど、ロードショーでは何かやるんだろうな、きっと。ひとりの消費者、ひとりのユーザーとして楽しみ。

それにしても、うちのおかんに観せたらきっと、「ねえ、なんであのホームページがそんなにお金になるの？」っていう疑問なんだろうな。そういえば何でだろうな。

朝、寝ぼけ眼の不意をつかれて、ラストでうっかり泣いてしまった。思春期ものはだめだなあ。

誰にでも、と言ってしまうと語弊があるけれど、多くの視聴者が共通に持っている価値観を刺激しながら、それが陳腐になっていない素敵なCM。当然だけれど、15秒では表現できない、長尺であるべき一本。ドラマとしては出来すぎているし、男子高校生にしては字がきれい過ぎねーかとかいろいろあるけど、視聴者の心を動かしているのは間違いない。表現の巧拙ではなく、トピックの捉え方とアウトプットのストーリーで勝負あり、なのだ。

自分がその場にいると気付かない、日常の些細な出来事を客観的に、丹念に描くと、穏やかな感動が起こる事は少なくない。弁当を作る、手渡す、食べる、弁当箱を食卓に置く、洗う、また作る。何気ない、どこにでもあるストーリーは、だからこそ、多くの人に届く。例えば「九死に一生！」みたいな奇跡のストーリーもそれはそれで感動なのかもしれないけれど、心が動く場所が違うように思う。穏やかな感動というのは得てして「そういえばそうだったな」の近くにある。

まあ、これを東京ガスがやる意味、っていうのは考えないとちゃんと考えないといけないけどな。

どうでも良い話だけど、ぼくの生まれ育った神奈川県川崎市では、小学校が給食、中学校が弁当だった。よって3年間、ぼくも同じようなコミュニケーションを母親としていたと思う。といっても、当時は海苔を型抜きしてキャラクターにするなどという文化もなかったし、仮にあったとしたって我が母親にそんな洒落心があるわけでもないので、ぱかっと開けるとトンカツどーん、焼き肉どーん、みたいな弁当だったけど。そして、それはそれで幸せだったけど。

MINIの最近のやつ。

まあ、これ自体は良いとして、やっぱり作った人の頭の中にはこれがあったんだろうな。あったのかな。いすゞ ジェミニ。

CGです、と言うまでもなくCGなMINIに対してガチないすゞ。やっぱり訴えかけるものが違いますな、とありきたりなコメント。こういうのまた観てみたいな。

王道たるプロダクトのあるべきプロモーションのかたち。

こういう「いわゆるマス」なプロモーションっていうのはネット単体ではどうやったって成り立たないし（少なくとも今のところ成り立った例を知らないし）、いくらブロードバンド普及率が上がったとしても今後もなかなか成り立たないんだろうな、と何とも言えない気分になった。それが「正解」かどうかは別にして。学校やら職場やらで「アフタヌーン娘見た？　やばくね？」という会話はあったとしても「UNIQLOCK見た？」にはならないもんな。分散性メディアの性。で、そんなことを考えていたら思い出したのはこちら。

実績としてどれほど売れて、どれほどプレゼント応募があったかどうかは知る由もないけど、間違いなく成功したんだろうな、っていうのが直感的に分かる素晴らしくて凄まじいキャンペーン。マスのメディア費削れるようになってきてるし、コンテンツに突っ込める予算が（仮に総予算の減額割合よりもメディア費のそれが大きければ）増えているわけで、そういう動きをベースとして「マス復権」っていうのも全然あるシナリオだと思う。そうじゃなきゃ困るし。いろいろ。で、そういうこともありつつ受動的かつ個人的な「メディア」になりがちなネットがどういう変化を遂げていくのか、楽しみ楽しみ。

事の始まりはこれ。

続きましてYouTube。

で、eBay。

Twitterまで。

もちろん著作権どうこうとかリスクはいろいろあるんだけど、ある程度わきまえた上でこんな感じに「軽々しく乗っかる」ことも大切だと思うのです。このご時世。パロディであることが明示され、もしくはコンセンサスとして存在している場合は原作の価値も高める場合が多いわけで、まあともあれ、楽しくやりゃいいと思うんです。あと、日本でも動画作ってアップロードする、みたいなものがもっともっと習慣になるといいな。

あ、今気がついた。Facebookのやつは日本語版あるのね。来年1月公開！

サイトもできてた。

ソーシャル・ネットワーク – オフィシャルサイト
http://www.socialnetwork-movie.jp/

この映画自身をどうやって「ソーシャル」に広めていけるかに注目。と、書いた瞬間に自分もその「ネットワーク」に参加しているこの不思議、と。

夏と言えば炭酸、炭酸と言えばファンタ。これほど単純で明快な事実はありません。健康志向の高まりとともにそこはかとなく悪者扱いされているような気がしますが、ファンタとともに成長したと言っても過言ではない私にとって、ファンタなしの生活なんて、寿司を一生さび抜きで食べ続けるようなものなのです。なんて締まりのない人生。

夏の暑い日、部活終わりの近所の駄菓子屋で500mlの瓶に入ったファンタオレンジを一気飲みするのが習慣でした。空き瓶を返すと10円戻ってきて、なんだかお得な気分。ちなみに、夏休みの駄菓子屋には店主の娘さんであろう女子大生が期間限定のスタッフとして配され、その巧みな施策は、多感な中学生に決して多くない小遣いを浪費させるには十分すぎる効果がありました。今何をしてるのかな。山下さん。

中学生のバカ満載な妄想をビジュアライズしてそのままCMに仕立て続けるファンタ大好き。こっち路線に戻ってこねーかなー。夏だし。バカになろう。

業界人以外使わないけど業界人は超使う、業界用語らしい業界用語「訴求」。

［名］(スル)広告や販売などで、消費者の購買意欲に働きかけること。「―対象」

そきゅう【訴求】 – 国語辞書 – goo辞書
http://dictionary.goo.ne.jp/leaf/jn2/129884/m0u/%E8%A8%B4%E6%B1%82/

同じカテゴリの商品で訴求軸がかぶる、そして同時期にその線で制作された広告が露出する、っていうのはなかなか切ないけれど、属する市場が同じ以上同じようなリサーチ取るし、同じような時期にCM投入するし、仕方ないんだろうな。で、そうなるとくっきりと勝敗、みたいなものが出てしまう。チャレンジャー企業に取っては絶好のチャンスなんだけど。そんなことが起きている2010年8月、なう。

ロッテのヒット商品「Fit’s」とキャドバリーの「クロレッツXP」が全く同じアイデアでガチで当たる。しかしいかんせんFit’sの方に軍配が上がりそうな内容。佐藤健と玉木宏はどっちがイケメンかという議論はさておき、渋谷から横浜という関東人なら共有できる距離感をうまく表現に落としつつ、そもそもFit’sの方が10分長持ちしている、と。表現面でもスペック面でも少々差がついている感じがあり、これが売上にどう響いてくるかが楽しみ。嘘ついた。別に楽しみでも何でもない。

あと、クロレッツのやつは健康系セクシーウエアを着た女性が何か大きめのものを持ってる、っていうことでこっちも想起される。わざとかな。

で、キシリッシュだけちょっともう別のフィールドで戦ってて、

息スッキリが一応設定された訴求軸だけどもはや「木村カエラかわいいな」としか思えないし、作ってる方も「木村カエラかわいい」としか思ってないに違いない。間違いない。

Fit’sが出た時は「フニャンってなんぼのもんじゃい」と思って買ったけど、それ以降理由付けをしてガムを買うことってほとんどないな。フレーバーくらい。そもそもガムって低関与なわけだし、「長持ちするならお得だから買ってみようかしら」ってなるのかな。なるんだろうな、きっと。それにしてもガム食べたいな。